امروزه اکثر مدیران وب سایت ها می دانند که در بهینه سازی سایت (
سئو)، محتوا حرف اول را می زند و "content is king" یک اصطلاح معروف در این زمینه می باشد.
محتوا نقش پر رنگی در ارتباط با رنکینگ یا رتبه بندی وب سایت در نتایج موتور جستجو بازی می کند.
با این حال مدیران وب سایت باید مراقب جرائمی باشند که موتورهای جستجو برای وب سایت هایی که از محتوای صفحات تکراری استفاده می کنند، در نظر گرفته است. محتوای تکراری هنگامی رخ می دهد که دو وب سایت محتویات و مطالب یکسان و یا بسیار مشابهی را با هر تعداد صفحه نشان دهند.
این اتفاق هنگامی رخ می دهد که یک وب سایت محتوای مطالب سایت رقبای خود را کپی نماید و یا حتی زمانی که مدیران سایت میزبان یک محتوای مشابه در نام های دامنه های مختلف خود باشند. موتور های جستجو وب سایت هایی با محتوای تکراری را جریمه می کنند، زیرا آنها نمی خواهند اطلاعات مشابه، بیش از یک بار در هر Search Query ظاهر شود.
هیچ کس دقیقاً در مورد جریمه های انجام شده توسط گوگل چیزی نمی داند (بدترین آن می تواند حذف شدن از لیست ایندکس گوگل باشد) اما یک چیزی که نسبت به آن مطمئن هستیم این است که گوگل به رتبه بندی و ترافیک وب سایت شما صدمه خواهد زد.
بر طبق گفته های وبلاگ وب مستر گوگل، اولین نگاه گوگل به وب سایت ها برای فیلتر کردن صفحات با محتوای تکراری و لیست کردن نسخهء اصلی است. اگر تلاش عمدی برای دستکاری در رنکینگ داشته باشید مطمئناً وب سایت شما مجازات خواهد شد.
وبلاگ گوگل وب مستر Google webmaster blog روش ها و نکاتی را به اشتراک گذاشته است که مدیران وب سایت بتوانند به صورت فعالانه مسائل مربوط به مطالب تکراری در وب سایت را حل نمایند. برخی از این نکات در متن زیر ارائه شده است: