وبلاگ کاسپید

تحلیل رقابتی SEO برای طراحی وب سایت های B2B

تحلیل رقابتی SEO برای طراحی وب سایت های B2B

در فضای B2B مهم است در مورد این که رقبای شما چه کسانی هستند واقعگرا باشید.

با در نظر گرفتن این قانون، از طریق نحوه انجام حسابرسی رقابتی SEO به شما کمک می‌کنیم تا به حوزه‌های بهبود طراحی سایت خود پرداخته و از رقبای خود در این SERPها در صفحه نتایج موتورهای جستجو پیشی بگیرید.

بنابراین من می‌خواستم درباره تحلیل رقابتی SEO صحبت کنم چون آن بخش بسیار مهمی از استراتژی SEO و موفقیت SEO شما است. همانطور که می‌دانید SEO در خلا کار نمی‌کند.

بنابراین اگر می‌خواهید ترافیک SEO، میزان کلیک، وضعیت کلمه کلیدی خود را در طراحی سایت بهبود بخشید، باید بتوانید فضای برخی رقبای موجود را در اختیار بگیرید.

امروز قصد دارم شما را با پنج مرحله تحلیل رقابتی آشنا کنم.

  • ما با نحوه انتخاب رقبای شما شروع خواهیم کرد.
  • سپس توزیع کلمات کلیدی و آنچه برای درک توزیع کلمات کلیدی مهم است را مورد بحث قرار می‌دهیم
  • در مورد کلمات کلیدی، شکاف محتوایی و فرصت‌ها بحث خواهیم کرد
  • به سراغ سلامت فنی وب سایت شما و وب سایت‌های رقیب تان می‌رویم
  • و کار خود را با تحلیل بک لینک به پایان خواهیم رساند.
  • انتخاب رقبا

انتخاب رقبا در طراحی سایت گامی بسیار حائز اهمیت است، به خصوص در فضای B2B، زیرا فضای B2B بسیار رقابتی است، و در این فضا ما چند غول بازاریابی مانند Oracle، AWS، Marketo، Google را داریم که می‌توانند رقبای بالقوه برای همه در نظر گرفته شوند.

متاسفانه، با این طرز فکر، شما در واقع بسیاری از بینش‌های جالب را از دست می دهید زیرا آن وب سایت‌ها آنقدر بزرگ هستند که ممکن است رتبه صدها هزار کلمه کلیدی را بگیرند. گاهی اوقات ما میلیون ها لینک را می‌بینیم و یک مرجع دامنه داریم. بنابراین وقتی خودتان را با آن‌ها مقایسه می‌کنید، واقعا سخت است که اطلاعات خوبی در مورد وب سایت خود پیدا کنید. شما همیشه در پایین ترین هستید و هم چنین این امر واقعا دلسرد کننده است.

خب، من واقعا به شما پیشنهاد می‌کنم که درباره رقبای خود واقع‌بین باشید، چون هیچ چیزی نمی‌تواند جلوی شما را بگیرد تا باعث بهبود و پیشرفت آنها در شش ماه یا یک سال دیگر نشوید. اگر هر زمان احساس کردید که باعث پیشرفت رقبای خود می‌شوید، این را بدانید که هنوز در مرحله اول قرار گرفته‌اید.

شما باید مجموعه مختلفی از رقبا را برای هر مرحله قیف مانند داشته باشید. به عنوان مثال، لیست کلمات کلیدی هدف شما شامل کلمات کلیدی تعریفی مانند "رایانش ابری چیست" است. بنابراین رقبای شما برای "آنچه رایانش ابری است" ممکن است به عنوان مثال ZDNet یا TechTarget باشد.

اما فرض کنید که شما می‌خواهید "راه‌حل محاسبه ابری" را هدف قرار دهید، پس رقیب شما می‌توانند IBM باشند. اما هدف کاربر که به دنبال "رایانش ابری" در مقابل "راه‌حل رایانش ابری" یا "نرم‌افزار رایانش ابری" است بسیار متفاوت است، بنابراین شما نمی‌توانید رقبای یکسان را برای هر سطح از مرحله قیف هدف قرار دهید. شما نیز بسیاری از نکات خوب را از دست خواهید داد.

همچنین می‌خواهم به این نکته اشاره کنم که رقبای شما در حوزه‌های مختلف بازاریابی دیجیتال و یا حتی بازاریابی آفلاین بسیار متفاوت خواهند بود. PPC شما، کلمات کلیدی است که با پرداخت هزینه جستجو، یا کلمات کلیدی اجتماعی پرداخت‌ شده شما با کلید واژه‌های SEO شما یکسان نخواهند بود.

در واقع بهترین راه برای شناسایی رقبای خوب، فقط جستجوی کلمات کلیدی هدف یا موردنظر است. به همین سادگیست. و سپس ببینید چه کسی ظاهر می شود و ببینید استراتژی آنها چیست.

  • توزیع کلمات کلیدی

حال بیایید نگاهی به توزیع کلمات کلیدی در طراحی سایت خود بیندازیم. چیزی که می‌خواهم به آن اشاره کنم این است که گاهی اوقات ما رقبای خود را حسابرسی می‌کنیم که به نظر می‌رسد برای هزاران کلمه کلیدی رتبه‌ بندی شده‌اند، و این کمی ترسناک است. اما رتبه‌بندی واقعی برای هزاران کلمه کلیدی، پایان - همه چیز - نیست. شما باید واقعا به توزیع کلمات کلیدی آنها توجه کنید. از میان آن هزاران کلید واژه، چند مورد مارک زده می‌شود، چند مورد مارک زده نمی‌شود؟

البته شما قادر نخواهید بود نام تجاری رقبای خود را رتبه‌بندی کنید. بنابراین شما واقعا باید بر روی کلمات کلیدی بدون مارک تمرکز کنید. همچنین، آن کلمات کلیدی، آیا حجم زیادی دارند؟ آیا رتبه‌بندی آن‌ها واقعا دشوار است؟ آیا رتبه‌بندی آن‌ها برای صدها کلمه کلیدی با صفر جستجو یا ۱۰ جستجو در ماه همراه است؟

آیا این کلمات کلیدی هستند که شما واقعاً می خواهید آنها را هدف قرار دهید؟ و اگر مدیریت کنید که جای آن‌ها را در صفحه اول بگیرید، آیا واقعا به استراتژی کلی SEO کلی در طراحی سایت شما کمک خواهد کرد؟

یک چیز خوب دیگر که باید به آن دقت داشته باشید تنوع است. آیا رقبای شما تنها یک مقوله کلید واژه را رتبه‌بندی می‌کنند یا گروه‌های مختلفی را هدف قرار می‌دهند؟ به گفته لیمنز، رقیبی که برای کلمات کلیدی یا کلمات کلیدی مارک شده که حجم جستجوی بسیار کمی دارند یا تنها یک مقوله خاص را مورد هدف قرار می‌دهند، رتبه‌بندی می‌شود، کلمات کلیدی خیلی خطرناکی نخواهند بود.

همانطور که قبلا در مورد آن صحبت کردیم، شما نباید برای هر مجموعه از کلمات کلیدی هدف که با آن کار می‌کنید، رقبای یکسانی داشته باشید. پس دقت کنید که این مرحله را برای هر مجموعه از رقبا تکرار کنید.

  • شکاف‌ها و فرصت‌های کلمات کلیدی

حال شکاف محتوایی، فرصت‌ها و کلمات کلیدی مطرح می‌شوند. بنابراین در این مرحله، شما باید واقعا به شکاف محتوایی بین خود و رقبایتان در طراحی سایت خود فکر کنید. تنها این نیست که آن‌ها چند بار پست می‌کنند یا چه چیزی را هدف قرار می‌دهند.

همچنین این که کدام موضوعات را بیشتر منتشر می‌کنند و یا کدام موضوعات را بیشتر بر روی محصول یا صفحات راه‌حل خود متمرکز می‌کنند. آن‌ها چه نوع محتوایی را در طراحی سایت خود ترجیح می‌دهند؟ آیا آن‌ها تنها پست‌های وبلاگ را منتشر می‌کنند؟ آیا آن‌ها بیشتر ویدیو، صفحات واژه‌نامه، کتاب‌های الکترونیکی، روزنامه‌های سفید و وب منتشر می‌کنند؟

شما واقعا باید به این مساله توجه کنید، زیرا اگر تمام رقبای شما از پست‌های وبلاگ استفاده می‌کنند و سپس شما وارد وب سایت خود می‌شوید که مردم باید ثبت‌نام کنند و اطلاعات خود را به شما بدهند، شما نمی‌توانید آن‌ها را در بازی خودشان شکست دهید. شما باید به نوعی با آنچه که در فضای رقابتی موجود است، همسوسازی کنید.

فرکانس هم مهم است. اگر رقبای شما هفته‌ای دو بار در وبلاگ خود منتشر می‌کنند و یا هر هفته یک نسخه نمایشی منتشر می‌کنند، و یا هر ماه یک کتاب الکترونیکی جدید منتشر می‌کنند که از طریق ایمیل برای مشتریان خود ارسال می کنند، باید بر اساس آن فرکانس همسو شوید.

بنظر من جدای از تحلیل رقابتی، این یکی از مهم‌ترین مراحل است زیرا شما واقعا باید از نوع فرصت‌هایی که در طراحی سایت به دنبالش هستید آگاه باشید.

و این واقعا به چیزی برمی گردد که ما قبلا در مورد آن با انتخاب رقیب صحبت می‌کردیم. باید واقع‌ بین باشید. بسیار مهم است که بدانید با چه چیزی مخالف هستید در غیر این صورت، شما می‌توانید پس از پست وبلاگ به انتشار پست ادامه دهید، اما اگر رقبای مناسب را شناسایی نکرده اید و یا نوع مناسب محتوایی که نیاز دارید را مشخص نکرده اید، تمام پست‌های آن وبلاگ به بهبود عملکرد سایت شما منجر نخواهند شد.

مطلبی که خواندید تهیه شده در تیم تحریریه شرکت طراحی سایت ، بهینه سازی سایت و طراحی اپلیکیشن موبایل کاسپید بود. امیدواریم که از خواندن آن نهایت استفاده را کرده باشید.

در مقاله قبل به این موضوع که در فضای طراحی سایت B2B ها مهم است که رقبای شما چه کسانی هستند، پرداختیم و 5 مرحله زیر را جهت تحلیل رقابتی معرفی کردیم

  • ما با نحوه انتخاب رقبای شما شروع خواهیم کرد.
  • سپس توزیع کلمات کلیدی و آنچه برای درک توزیع کلمات کلیدی مهم است را مورد بحث قرار می‌دهیم
  • در مورد کلمات کلیدی، شکاف محتوایی و فرصت‌ها بحث خواهیم کرد
  • به سراغ سلامت فنی وب سایت شما و وب سایت‌های رقیب تان می‌رویم
  • و کار خود را با تحلیل بک لینک به پایان خواهیم رساند.

در ادامه مقاله قصد داریم تا آیتم های باقی مانده را شر ح داده و نتیجه گیری کنیم

  • سلامت فنی

مرحله چهارم تحلیل رقابتی در طراحی سایت های B2B سلامت فنی است. بنابراین من فکر ‌کنم بتوانیم این مهم را به سایتی که پر از خطاهای 404 و لینک های خراب و خیلی کند و در پی آن آزاردهنده هستند ربط دهیم. این فقط یک تجربه کاربری واقعا بد است و گوگل بسیار باهوش است، و آن‌ها می‌دانند که ما تجربه کاربر بد را دوست نداریم، و اگر تجربه کاربر بد باشد، آن‌ها وب سایت‌های دیگر را بالاتر از شما قرار خواهند داد.

بنابراین به سرعت صفحه اشاره می کنم، پس لطفا نترسید. می دانم که همیشه درخواست های زیادی برای ثابت کردن سرعت صفحه تان دارید. اما من توصیه می‌کنم که از اطلاعات سرعت گوگل پیج استفاده کنید و نگاهی به این چیزهای ساده‌تر بیندازید. یک چیزی که همیشه بالا می‌آید این است که تصاویر بیش از حد بزرگ یا حجیم هستند، و بارگذاری آنها بیش از حد طولانی است. بنابراین اگر اینطور است، به تصاویر اصلی خود نگاه کنید و ببینید آیا می‌توانید اندازه آنها را کاهش دهید.

معمولا، تصاویری که حجیم هستند آن‌هایی هستند که در اسلایدر صفحه اصلی شما یا در پس‌زمینه محصول یا صفحات راه‌حل شما خواهند بود. بنابراین تنها با ثابت کردن چند صفحه در وب سایت می‌توانید سرعت صفحه خود را چند ثانیه بهبود بخشید، و ما می دانیم که این به معنای زمانیست که شما کاربر هستید. قطعا این دو مرحله را با رقبایتان نیز انجام دهید.

برای مثال اجازه دهید بگوییم که تمام رقبای شما H1s را از دست داده‌اند یا ابرتوصیفات را از دست داده‌اند یا خطاهای زیادی دارند، پس بدانید که آن‌ها اولویت‌های بالایی هستند که باید آن‌ها را اصلاح کنید. دوباره به مزیت رقابتی خود فکر کنید.

اگر تمام وب سایت‌های رقیب تان واقعا کند هستند، ابتدا سرعت صفحه خود را هنگام طراحی وب سایت درست کنید. اگر همچنان تجربه کاربری وحشتناک را دارید دلیلش این است که همچنان با خطاهای 404 مواجه هستید، پس ابتدا این خطاهای 404 خود را رفع کنید.

  • فرصت‌های بک لینک

آخرین بخش بررسی رقابتی باید فرصت‌های بک لینک در طراحی سایت ها باشد. بنابراین شما می‌توانید از ابزار کشف لینک برای یافتن لینک‌های جدید و گم‌ شده استفاده کنید.

این باعث می‌شود که ایجاد لینک کمی قابل‌ دسترس‌تر از این باشد که فقط بگویید "اوه، من نیویورک‌تایمز را هدف قرار خواهم داد"، چون با نگاه کردن به رقبای دیگران و وب سایت‌های گم‌ شده و کشف ‌شده، می‌توانید وب سایت‌هایی را شناسایی کنید که احتمالا شما را می‌شناسند، یا رقیب خود را می‌شناسید، یا حداقل حوزه کاری خود را بشناسید، و بنابراین ممکن است تمایل بیشتری به ارتباط با شما داشته باشند.

به خصوص اگر آن‌ها عادت داشته باشند که با رقیب شما ارتباط برقرار کنند و یا در حال حاضر با رقیب شما ارتباط برقرار کرده باشند.

قطعا این کار را برای وب سایت خود نیز انجام دهید، لینک‌هایی که اخیرا از دست داده‌اید را شناسایی کنید و سعی کنید دوباره آنها را بدست آورید.

من توصیه می‌کنم که این گام را به صورت ماهانه تکرار کنید زیرا شانس بیشتری برای کسب مجدد لینک‌هایی دارید که اخیرا از دست داده‌اید. به جای این که با کسی تماس بگیرید که می‌گوید، "اوه، دو سال پیش به من لینک می‌دادید. آیا ممکن است دوباره به من لینک بدهید؟" شما از فکر آن شخص خارج شده اید. پس سعی کنید روی آن بمانید.

ممکن است در ابتدا لینک‌های زیادی داشته باشید، اما اگر این کار را به طور منظم انجام دهید، بسیار قابل کنترل تر است.

همچنین، وقتی در مورد بک لینک ها صحبت می‌کنیم، به شما توصیه می‌کنم که به اسپم اسکور یا امتیاز اسپم یا امتیاز هرزنامه (Spam Score) رقبای خود و تنوع لینک نگاهی بیندازید. به عنوان مثال، من اخیرا یک تحلیل رقابتی انجام دادم و دیدم که یکی از امتیازات اسپم رقیب ۲۳ % بود، که قبلا هرگز ندیده بودم. پس به شکلی مرا خوشحال کرد، چون در ابتدا رسیدن به تعداد لینک‌های خارجی که داشتند غیر ممکن به نظر می‌رسید، اما بعداً معلوم شد که اکثر لینک‌های آن‌ها اسپم بودند و با امتیاز اسپم 23 درصد بود. من فکر نمی‌کنم آن‌ها بتوانند مدت بیشتری ادامه دهند.

بنابراین وقتی در مورد لینک‌های جدیدی فکر می‌کنید که می‌توانید به دست آورید، قطعا مطمئن شوید که انواع مختلفی از وب سایت‌ها را دارید که به شما متصل هستند، آنها از انکر تکست متنوع استفاده می‌کنند.

چیزی که واقعا مهم است انتخاب رقیب است. همانطور که قبلا در مورد آن صحبت کردم. اگر رقبای مناسب برای بررسی نداشته باشید، در این صورت به نوع موثری از بینش که به دنبال آن هستید نخواهید رسید. سلامت فنی سومین گام مهم و وقت گیر این تحلیل رقابتی برای طراحی سایت شما خواهد بود.

همانطور که در مورد آن صحبت کردیم، تجربه کاربری خوب بسیار مهم است. و دو مورد آخر که باید کمی از زمان خود را به آنها اختصاص دهید، توزیع کلمات کلیدی و بک لینک های طراحی سایت هستند. بنابراین اگر شما واقعا بخاطر زمان تحت فشار هستید، می‌توانید از بک لینک‌ها صرفنظر کرده و آن را بعدا انجام دهید و بر روی آن بخش از SEO در سایت تمرکز کنید.

نتیجه گیری

بسیار خب، اجازه دهید پنج قدمی که در تجزیه و تحلیل رقابتی را باید در برابر رقبای خود در نظر داشته باشید، را مرور کنیم؛ انتخاب رقبای مناسب، بررسی و توزیع کلمات کلیدی، تولید محتوا، بهبود کمبود کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل، انجام یک بررسی فنی بر روی وب سایت های خود و رقبای تان، و بررسی بک لینک های خود و بک لینک های رقبایتان عواملی بود که پس از طراحی سایت جهت تحلیل رقبا باید مد نظر قرا دهید.

اگر من بتوانم شما را با یک چیز دیگر تنها بگذارم، براستی آن واقع بین بودن است. این به انتخاب رقیب و حتی زمانی که ما در مورد توزیع صحبت می‌کنیم بر می‌گردد. در کلمات کلیدی هدف خود واقع گرا باشید. اگر به دنبال وب سایتی با اعتبار دامنه پایین هستید یا تازه با SEO کار می کنید، به دنبال کلمات کلیدی که بسیار دشوار هستند نروید.

اگر شما یک شرکت تجاری B2B در بازار واسط هستید، بهتر است به دنبال غول‌های این بازار نباشید و هر زمان که احساس کردید باعث رشد رقبای خود می‌شوید، این را بدانید که موضوع دنبال نکردن غول‌های بازار تازه و منطقی‌تر می‌شود.

مطلبی که خواندید تهیه شده در تیم تحریریه شرکت طراحی سایت ، سئو سایت و طراحی اپلیکیشن کاسپید بود. امیدواریم که از خواندن آن نهایت استفاده را کرده باشید.

2 دی 1399

آیا این مطلب برای شما مفید بود؟

میزان رضایت کاربران: 0

مطالب مرتبط

دیدگاهتان را بیان کنید

برخی برند های طرف قرارداد با کاسپید
  • زعفران سحرخیززعفران سحرخیز
  • شرکت نیک کالاشرکت نیک کالا
  • صنایع غذایی مارینصنایع غذایی مارین
  • شرکت تهران داروشرکت تهران دارو
  • شرکت زرین غزال (بستنی دایتی)شرکت زرین غزال (بستنی دایتی)
  • شرکت پاکسانشرکت پاکسان
  • فدراسیون فوتبالفدراسیون فوتبال
  • بیمه رازیبیمه رازی
  • چیچکچیچک
  • بهریزانبهریزان
  • برنج آوازهبرنج آوازه
  • پخش قاسم ایرانپخش قاسم ایران
  • لینا نیکلینا نیک
  • عطر بیکعطر بیک
  • امرسانامرسان
  • صنایع غذایی هانیصنایع غذایی هانی
  • نوین زعفراننوین زعفران
  • صنایع غذایی شام شامصنایع غذایی شام شام
  • شرکت ایران گلابشرکت ایران گلاب
  • هتل مارینا پارک کیشهتل مارینا پارک کیش
  • شرکت ایرانکو (سونی)شرکت ایرانکو (سونی)
  • شرکت ساپکوشرکت ساپکو
  • چینی زرینچینی زرین
  • پمپ ایرانپمپ ایران
  • مارگارینمارگارین
  • صنایع غذایی ب.آصنایع غذایی ب.آ
  • جهان ترابر ماهانجهان ترابر ماهان
  • کیش ایرکیش ایر
  • خانه و آشپزخانهخانه و آشپزخانه
  • پارمیداپارمیدا