هنگامی که کسب و کار شما درگیر مشکلات می‌شود، و منابع هم محدود است، شرکت شما احتمالاً وسوسه می‌شود تا زمان تثبیت شرایط و با هدف صرفه‌جویی در وقت و هزینه، فعالیت‌‌های خود در زمینه سئو هنگام طراحی سایت را کم یا قطع کند. اما توقف سئو به طور كامل حتی برای مدت كوتاه در واقع ایده بدی است، چرا که این وقفه به معنای كار بیشتر شما و کسب و کارتان در طولانی مدت است.
نباید با سئو نباید مانند یک کلید روشن / خاموش در طراحی سایت خود برخورد کنید
چند پیشنهاد در مورد اینکه چه کاری باید به جای آن انجام دهید، ارائه می شود.
بدیهی است که ما دوران سختی را پشت سر می‌گذاریم. بودجه‌ها ممکن است محدود باشد و وقتی این اتفاق می‌افتد، وسوسه می شوید که بازاریابی را کاهش دهید. درخصوص سئو، خطرات جدی وجود دارد، گویی که این روش کلید روشن/ خاموش است.
نمی‌توانید با کار و تلاش کمتر، بهره‌ی بیشتری ببرید
یکی از دوستانم به من رسید و گفت: "رئیس من نگران بودجه است، او می‌خواهد هزینه‌های جستجوی پرداخت شده، تولید محتوا، شبکه‌های اجتماعی را کاهش دهد، اما نتایج مشابه را بدست آورد." در شرایط فعلی، این یک سؤال مهم و یک وضعیت جدی است. واقعیت این است که هیچ جادویی برای این کار وجود ندارد. ما نمی‌توانیم انتظار داشته باشیم که با کار کمتر، بهره‌ی بیشتری ببریم.
مطرح کردن این مسائل خیلی خوب است اما به ویژه هنگامی که مردم درگیر هستند، وقتی کارکنان ما با مشکل روبرو هستند و استرس دارند و وقت آنها صرف انجام کارهای روزمره - مانند خرید مواد غذایی- می‌شود، که اکنون و در این شرایط سخت‌تر شده‌است، نمی‌توان انتظار داشت که با کار کمتر، بهره‌ی بیشتری برد. نمی‌توان انتظار داشت که هیچ کاری انجام نداد و نتیجه گرفت. بنابراین ما چه کنیم و چگونه با این مشکل کنار بیاییم؟
شما نمی‌توانید جستجوی ارگانیک را با تبلیغات کلیکی در طراحی سایت خود یکی بدانید
اول از همه، من فقط می‌خواهم بگویم که فکر می‌کنم گاهی اوقات ما به وضعیت اینگونه نگاه می‌کنیم. اگر ما میزان بازاریابی را کاهش دهیم، می‌توانیم صبر کنیم تا شرایط بهتر شود، و بعد از آن می‌توانیم آن را مجدداً افزایش دهیم. بنابراین بازاریابی مبتنی بر جستجوی خود را فعال می‌کنیم. ما ترافیک می‌گیریم و همه چیز عالی می‌شود. ما آن را غیرفعال می‌کنیم. ترافیک نمی‌گیریم، در مقابل هزینه هم نمی‌کنیم. دوباره آن را فعال می‌کنیم و رونق می‌گیرد و ترافیک دوباره به وضعیت قبل بر می‌گردد.
این نحوه کار کردن آن نیست، حتی شبیه آن هم نیست.
این روند بیشتر شبیه عملکرد تبلیغات کلیکی است. نمی‌خواهم آن را بیش از حد ساده جلوه دهم. من قبلاً در زمینه تبلیغات کلیکی در زمینه طراحی سایت ها کار می‌کردم. بدیهی است که شما در حال بهینه‌سازی، بهبود، اضافه کردن کلمات کلیدی منفی و آزمایش A/B هستید و همه این موارد را انجام می‌دهید تا عملکرد بهتر و بهتری داشته باشید.
اما، به طور کلی، یکی از مزایای تبلیغات کلیکی این است که وقتی آن را فعال می‌کنید، لیدها می‌آیند. آن روز فوراً ترافیک می‌گیرید. وقتی آن را غیرفعال می‌کنید، دیگر چیزی دریافت نمی‌کنید. پولی آنجا نیست. لید هم دریافت نمی‌کنید. اما وقتی که شما آن را دوباره فعال کنید، لیدها در همان روز برمی‌گردند. لذا این یک شمشیر دو لبه است. اینطور نیست که یکی بهتر از دیگری باشد، اما روند تبلیغات کلیکی به این ترتیب که گفتیم است. در حقیقت تبلیغات کلیکی دستگاهی است که می‌توانید آن را با یک ضربه خاموش و روشن کنید.
عملکرد جستجوی ارگانیک در طراحی سایت ها اینگونه نیست. جستجوی ارگانیک به زمان نیاز دارد. بنابراین آنچه اتفاق می‌افتد، این است که شما آن را فعال می‌کنید، و بعد روند با یک شیب ملایم و تدریجی بالا می‌رود و در آخر، به اوج می‌رسد و تراز می‌شود. آن زمان است که شما، مثلاً به دلیل محدودیت بودجه، آن را غیر فعال می‌کنید.
خب، من درک می‌کنم که شما محتوای جدیدی تولید نمی‌کنید و بهینه‌سازی نمی‌کنید. این چیزی نیست که شما صراحتاً آن را انجام ندهید. اما هنوز نتایج مثبتی را می‌بینید. هنوز ترافیک را مشاهده می‌کنید تا این که با گذشت زمان این اتفاق متوقف می‌شود. اکنون این نکته‌ی خوبی در مورد سئو است. اینکه بلافاصله خاموش نمی‌شود. شما همچنان ترافیک خود را دریافت می‌کنید.
اما مشکل اصلی سئو این است که چرا زمانی که دوباره آن را فعال می‌کنید و هنگامی‌که دوباره پول می‌آید، شما مجبور خواهید شد که دوباره این روند شیب‌دار صعودی را پشت سر بگذارید. منحنی ممکن است اشکال مختلفی داشته باشد و حتی ممکن است تا انتها پایین نرود و به جایی که ابتدا بوده بر نگردد. اما زمان می‌برد. یک تأخیر وجود دارد و ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد. بنابراین فکر می‌کنم ما دو اشتباه داریم. یکی که قبلاً در مورد آن بحث کردیم.
دیگری که درحقیقت خطای شماره دو است، این مسئله است که این روند زمان می‌برد تا برگردد. بنابراین اگر روی روشن کردن مجدد سوئیچ و بازیابی مشکلات حساب کنید، ناامید خواهید شد. این روند زمان‌بر است. فرض کنیم شما برای انجام یک سری عملیات بازسازی تعطیل کرده‌اید یا مثلاً شما نوعی حمله یا آسیب داشته‌اید یا اینکه کار خاصی داشتید که برای انجام آن مجبور به غیرفعال کردن یک یا دو ماهه بوده‌اید.
نمی‌توانید انتظار داشته باشید، وقتی همه چیز را مجدداً فعال می‌کنید، همه چیز بلافاصله به حالت قبل بر گردد. بنابراین ممکن است مجبور شوید از آن پیشی بگیرید. ممکن است مجبور شوید دوباره سرمایه‌گذاری کنید تا اوضاع بهبود بیاید. من می‌دانم که این یک کار بسیار دشوار است، اما شما باید این تأخیر را در نظر بگیرید. شما باید در این مورد واقع‌بین باشید. مشکل دیگر، این است که فکر می‌کنم گاهی اوقات ما به این نقطه که می‌رسیم، دست از تلاش برمی‌داریم و در هنگام طراحی سایت این مورد اشتباهی است که مرتکب می شوید
ما تولید محتوا را کاهش می‌دهیم. بهینه‌سازی نمی‌کنیم. آژانس‌ها را تغییر می‌دهیم و خلاصه هر کاری انجام می‌دهیم. ما افت آنی را نمی‌بینیم و با خود می‌گویم که شاید این واقعاً کارساز نباشد.
فکر می‌کنم این پدیده کمی شبیه تمرین است. هنگامی که طی سال‌ها عادت به تمرین داشته باشیم، انگیزه می‌گیریم.
شما برای چند هفته یا چند ماه واقعاً خوب عمل می‌کنید. احساس خوبی دارید ولی وضعیت ثابت می‌شود. کمی ناامید می‌شوید و سپس متوقف می‌شوید. برای مدتی، شما هنوز احساس خوبی دارید، درست است؟ شما همچنان این مزایا را دارید. آن هم اینکه این چگونه کار می‌کند و جستجوی ارگانیک به چه صورت است. بنابراین شما فکر می‌کنید که خب، شاید این معامله چندان مهمی هم نبود
آنچه که شما می‌توانید انجام دهید
اول از همه، منظور من این است که به معنای واقعی کلمه، شما باید همواره نبض داشته باشید و روال منظمی را پس از طراحی ساست خود داشته باشید.
اگر کسب و کار یا بازاریابی خود را تعطیل کنید، ممکن است فقط فکر کنید، "خب، باشه، ما لید کمتری خواهیم گرفت. ما چیزهای خوب کمتری خواهیم داشت، اما اتفاق بدی نخواهد افتاد".
اما مشکل این است که این جایگاه ممکن است تنها جایی باشد که مردم شما را می‌بینند و این ممکن است جایی باشد که آنها شما را دنبال می‌کنند. بنابراین اگر ناپدید شوید، ممکن است مردم به شما نگاه کنند و بگویند: "اوه، حدس می‌زنم دیگر آنها در این مکان نباشند. فکر کنم رفته اند!"
آنها ممکن است دیگر برنگردند. شاید دوباره به دنبال شما نیایند. من فکر می‌کنم که این مسئله، به ویژه برای کسب و کارهای کوچک محلی، یک خطر بسیار واقعی است. بنابراین شما بایستی مطمئن شوید که حداقل حضور شما به حیات خود ادامه می‌دهد و شما آن نبض را دارید.
حداقل به مردم نشان دهید که هنور هم وجود دارید تا آنها بدانند که وقتی اوضاع بهتر شد، بازمی‌گردید. در غیر این صورت، آنها ممکن است بلافاصله شما را فراموش کنند و به جای دیگری بروند.
من فکر می‌کنم ایرادی ندارد، مخصوصاً در چنین مواقعی، اگر در حال بازسازی هستید، برای چند ماه تعطیل کنید. این یک اتفاق منفی واقعی است که سخت است. شخصی بودن اشکالی ندارد. ایرادی ندارد که بخشی از آن داستان را به زبان بیاورید.
در برابر برند خود مسئول باشید، اگر قصد دارید کسب و کار خود را موقتا تعطیل کنید حتما این مورد را با مشتریانخود درمیان بگذارید
برنامه‌های خود را اعلام کنید و با مشتریان خود صحبت کنید. ایمیل ارسال کنید و از ماجرای خود برای مشتریانتان بگویید. بنابراین هنگامی که دوباره کسب و کارتان را آغاز می کنید، اعتماد واقعی در میان مخاطبانتان وجود خواهد داشت.
- چیزهای جدید را امتحان کنید
من فکر می‌کنم زمان جالبی برای امتحان چیزهای جدید است. شاید این به نظر خلاف واقع باشد، چون وقتی بودجه مالی کمتری دارید، امتحان کردن چیزهای نو و جدید فکر بدی به نظر می‌رسد.
اما ایرادی ندارد که چیزهای جدید را امتحان کنید. شاید به خوبی مواقعی که معمولاً داشته‌اید نباشد.
حتی ممکن است در حد آن که تصورش را می کردید، نباشد. پس این شرایط جدید، به ما فرصت امتحان کردن یک تجربه جدید و متفاوت را می دهد.
چیزی را امتحان کنید که قبلاً امتحان نکرده‌اید. نگران بی‌نقص بودن آن نباشید، زیرا فکر می‌کنم در دورانی قرار داریم که مردم با این مسئله مشکلی نخواهند داشت. می‌توانید برخی چیزهای جدید را امتحان کنید و با قدرت بیشتر و چیزی جدید و نو بیرون بیایید و کاری را که انجام می‌دهید را از سر بگیرید و حتی ممکن است از جایگاهی که الان هستید هم جلوتر بروید.
سخن آخر
بنابراین دوباره می‌گویم، من فقط نمی‌خواهم شما فکر کنید که اگر سئوی سایت را در هنگام طراحی سایت خاموش کنید، می‌توانید با یک ضربه دوباره آن را روشن کنید.
واقع‌بین باشید. ناپدید نشوید. چیزهای جدید را امتحان کنید. به مردم بگویید چه ماجراهایی را پشت سر می‌گذارید.