هفت سال پیش، یک مطلب در وبلاگ با عنوان "چگونگی رتبه بندی: ۲۵ گام اصلی برای سئو" را منتشر کردیم. این مطلب خیلی خوب جواب داد و پس از طراحی سایت به رتبه بندی سایت ما کمک بسیاری کرد. با وجود این موفقیت، هفت سال زمانی طولانی برای بهینه سازی سایت می‌باشد.
زمان به‌روز رسانی محتوا پس از طراحی سایت
ما تصمیم گرفتیم که محتوا را به روز کنیم. این کار را نه تنها برای ارتقا / افزایش ترافیک انجام دادیم، بلکه به این دلیل که قوانین سئو از سال ۲۰۱۳ بسیار تغییر کرده‌است. مطالب قدیمی دیگر نمی توانستند موثر باشند.
برای بازیابی ترافیک از دست رفته، ما همچنین می‌خواهیم از سیگنال‌های تازه سازی گوگل برای موضوع رتبه‌بندی استفاده کنیم.
بسیاری از بهینه سازان پس از طراحی سایت به اشتباه معتقدند که سیگنال‌های تازه سازی خیلی ساده در ارتباط با به روز رسانی خود محتوا هستند در واقعیت، سیگنال‌های تازه سازی گوگل ممکن است به طور واقعی اشکال مختلفی را در نظر بگیرند:
- تازه سازی محتوا پس از طراحی سایت
- سیگنال‌های تعامل کاربر: تعامل کاهشی در طول زمان می‌تواند محتوای قدیمی را نشان دهد.
- تازگی پیوند: نرخ رشد لینک در طول زمان می‌تواند نشان‌دهنده ارتباط باشد.
با نگاهی منصفانه، این پست به طور قابل‌توجهی در همه این دسته‌ها کاهش‌یافته است. در طول سال‌ها به روز نشده است، مقیاس تعامل کاهش‌یافته است و به ندرت کسی دیگر با آن ارتباط دارد.
به بیان ساده، گوگل هیچ دلیل خوبی برای رتبه‌دهی به این پست ندارد.
اینبار هنگام انتشار، ما تصمیم گرفتیم که مطلب را به عنوان یک راهنمای مستقل به جای یک پست وبلاگ ایجاد کنیم ؛ که حفظ آن به عنوان محتوای همیشه در دسترس آسان‌تر خواهد بود.
یکی از بزرگ‌ترین سوالاتی که ما بعد از خواندن راهنمای مبتدیان برای بهینه سازی سایت پس از طراحی سایت به دست می‌آوریم این است: " پس از این چه می‌خوانم؟ چگونه من واقعا رتبه یک صفحه را افزایش دهم؟ " این دقیقا همان راهنمای سئو است.
در ادامه، ما در مورد اهداف سئو صحبت خواهیم کرد اما اگر هنوز آن را چک نکرده‌اید، این یک لینک به راهنمای جدید است:
اهداف سئو در طراحی سایت
وبلاگهای سئو به ندرت در مورد اهداف آن در هنگام انتشار محتوا صحبت می‌کنند، اما ما می‌خواهیم برخی از استراتژی‌های خود را برای انتشار این راهنما به اشتراک بگذاریم.
اول از همه، ما می‌خواستیم کلمات کلیدی که در حال حاضر در قسمت (ضعیف) رتبه‌بندی می‌کنیم را بهبود بخشیم. این‌ها کلمات کلیدی هستند:
نحوه رتبه‌بندی، طرح کلی سئو، سئو بصورت گام‌به‌گام
فرآیند تحقیق کلمه کلیدی ما نشان داد که عبارت "چک لیست سئو" حجم جستجو و تنوع بیشتری را نسبت به "طرح کلی آن" دارد، بنابراین تصمیم گرفتیم که "چک لیست" را بعنوان یک کلیدواژه انتخاب کنیم.
در نهایت، هنگام انجام تجزیه و تحلیل شکاف کلید واژه رقیب، برخی کلمات کلیدی را کشف کردیم که رقبای ما برای پست‌های مشابه در رتبه‌بندی می‌کنند.
براساس این موضوع، ما می‌دانستیم که باید کلمه "گوگل" را در عنوان در نظر بگیریم و سعی کنیم با مقیاس رتبه "گوگل" رتبه‌بندی کنیم.
هیچ تضمینی وجود ندارد که ما در این پاسخ برجسته برنده شویم، اما با اعمال تعداد کمی از بهترین عملکردها همراه با رتبه‌بندی در اولین صفحه ممکن است به آنجا برسیم.
ما معتقدیم که این راهنما محتوای بسیار خوبی دارد، بنابراین امیدواریم که پیوندها را جذب کند.
پیوندها مهم هستند چون در حالی که خود راهنما ممکن است ترافیک جستجو را ایجاد کند، لینک‌هایی که کسب می‌کند می‌توانند با رتبه‌بندی‌ها در کل سایت به ما کمک کنند. همان طور که راند فیشکین یک‌بار نقل قول مشهوری در مورد تاثیر لینک‌ها در سئو نوشت: " موج رو به بالا همه کشتی‌ها را بالا می کشد."
لینک‌های داخلی را در سرتاسر این سایت به روز رسانی می‌کنیم، لینک‌های ورودی به پست‌ها و صفحات در جایی که مناسب است قرار می گیرند. برای کمک به ایجاد ارتباط در کوتاه‌مدت، ما به ترویج راهنما از طریق کانال‌های اجتماعی و ایمیل ادامه خواهیم داد. همچنین می‌توانیم با دسترسی خارجی کمک به ساخت لینک را انجام دهیم.
صادقانه بگویم، ما فکر می‌کنیم بهترین و راحت‌ترین راه برای ایجاد پیوندها به طور طبیعی، ارائه یک منبع عالی است که رتبه آن بسیار بالا است و همچنین به طور برجسته در سایت ما ترویج می‌شود.
آیا ما موفق خواهیم شد؟
زمان خواهد گفت. ما در عرض ۳ - ۶ ماه یک پیگیری داخلی را انجام خواهیم داد تا پیشرفت سئو را پس از طراحی سایت پیگیری کنیم و ببینیم که چگونه در برابر اهداف خود مورد ازیابی قرار می‌گیریم.
برای پیچیده‌تر کردن چیزها، سئو به مراتب بیشتر از ۷ سال پیش رقابتی است، که باعث می‌شود اوضاع سخت‌تر شود. علاوه بر این، ما استراتژی سئو خودمان را در فضای باز برای رقبای خود منتشر می‌کنیم تا آن‌ها بتوانند تاکتیک‌های خود را تنظیم کنند.