وبلاگ کاسپید

تصمیمات استراتژیک SEO قبل از طراحی سایت

تصمیمات استراتژیک SEO قبل از طراحی سایت

هدف این پست قسمت هایی از سئو را پررنگ می کند که باید قبل از ارسال خلاصه جهت طراحی سایت  به طراحان و توسعه دهندگان، مورد بررسی و تصمیم گیری قرار گیرند.

سناریویی را تصور کنید: مشتری سؤال می کند که برای بهبود رتبه بندی سازمانی خود باید چه کاری انجام دهد. پس از بررسی فنی، تحلیل بازار و بررسی قیف تبدیل (اصطلاح تجاری برای توصیف چگونگی تصمیم خرید یک مشتری)، شما باید توصیه های مدل و دشواری را ارائه دهید:

  • "شما باید طراحی سایت مجدد معماری وب سایت خود را انجام دهید" یا
  • "شما باید سایت خود را به کلی تغییر دهید " یا حتی
  • "شما باید در مدل تجاری خود تجدید نظر کنید، زیرا در حال حاضر شما هیچ ارزش (کالا یا خدمت) قابل توجهی در طراحی سایت خود ارائه نمی دهید."

این ممکن است در شرایطی اتفاق بیفتد که SEO یک سایت بعد از راه اندازی آن سایت یا کسب و کار، به طور جدی مورد توجه قرار گیرد. بر اساس مفاهیم بازاریابی، می توانم به شما بگویم که SEO در بین برنامه های من، در بین سایر مؤلفه های کلاسیک ترکیب بازاریابی قرار نگرفته است. تصور اینکه حتی کسب و کارهایی که دارای راهنمایی و پشتیبانی بوده و بر روی آنها نظارت انجام می شوند هم از این قسمت غفلت کرده اند، سخت و دشوار نیست.

این پست قصد دارد قسمت هایی را که باید همراه با مدل های تحلیل و آیتم هایSWOT شما مورد بررسی قرار گیرد را معرفی کند – مناطقی که قبل از طراحی سایت و ساخت فضای دیجیتالی خود باید بشناسید عبارتند از:

  • مناطق استراتژیک گسترده تر
  • زمینه های فنی که باید با توسعه دهندگان در هنگام طراحی سایت خود بحث کنید.
  • زمینه هایی دیجیتال که باید با طراحان در مورد آن بحث شود.

توجه: این پست به معنای چک لیست قبل از راه اندازی نیست (از این رو مناطقی مانند robots.txt ، برچسب های تحلیلی، اجتماعی و عنوان کاملاً حذف شده اند)، بلکه لیستی از مناطق تحت تأثیر SEO است که پس از طراحی سایت، تغییر آن بسیار دشوار خواهد بود.

سوالات استراتژیک گسترده تری که باید به آنها پاسخ داده شود:

  • چگونه ماموریت خود را بطور آنلاین بیان کنیم؟
  • پس از شناسایی "گزاره ارزش" در بازاریابی کلاسیک، قدم بعدی این است که چگونگی برقراری ارتباط آنلاین را بررسی کنید.

    آیا اصطلاحات و واژه های به کار برده شده در سایت، مشکل مشتری را توصیف می کند / آیا راه حل شما در جستجوی آن مشکلات است؟ گزاره ارزش شما ممکن است جستجوهای زیادی نداشته باشد. در این حالت، برای نیازهای خاص مشتری باید با حل مسئله اقدام به ایجاد یک برند تجاری کنید. (روش های دیگری نیز در دریافت ترافیک مورد بحث قرار گرفته است: "چگونه SEO را برای طراحی سایت ها و محصولات بدون تقاضای جستجو انجام دهیم").

    این شرایط واژگان انتخابی چقدر رقابتی هستند؟ شاید فهمیده باشید که فضا بیش از حد رقابتی است و شما باید به دنبال گزینه های جایگزین برای ارائه پیشنهاد و راهکار خود باشید.

  • آیا نیازهای مختلف مشتری خود را درک می کنیم؟
  • اینها سؤالاتی هستند که نقطه شروع تحقیق شما خواهند بود:

    • بازار ما چقدر بزرگ است؟ آیا مخاطب بالقوه در حال رشد و یا در حال کوچک شدن هستند؟ (ابزاری برای کمک به شما: Google Trends.)
    • شخصیت های کلیدی ما - جمعیت، انگیزه ها، نقش ها و نیازهای آنها چیست؟
    • چگونه آنها به صورت آنلاین و آفلاین رفتار می کنند؟ نقاط تماس آنها در خارج از سایت چیست؟

    این درک به شما این امکان را می دهد که قبل از اتمام طراحی سایت خود، معماری سایت خود را در طی مرحله ای انجام دهید همان مرحله ای که مشتریان باید طی کنند. یک چارچوب مفید برای نحوه ساخت محتوای با نقشه برداری از کلمات کلیدی ارائه دهید. در حالت ایده آل، این فرایند باید قبل از طراحی سایت انجام شود، تا شما را راهنمایی کند که کدام صفحات را باید داشته باشید تا اهداف و کلمات کلیدی خاصی را که دلالت بر نیاز آنها دارد را به عنوان هدف قرار دهید.

  • رقبای دیجیتال ما چه کسانی هستند؟
  • دانستن اینکه با چه کسی در فضای دیجیتالی رقابت می کنید، باید تصمیماتی مانند معماری سایت، تجربه کاربری و دسترسی را داشته باشید. اول، شما باید افرادی را که در سه نوع اصلی رقبای شما قرار دارند، مشخص کنید:

    • شما رقیبان را جستجو می کنید: افرادی که محصول یا خدمات ارائه شده خود را رتبه بندی می کنند. آنها برای کلمات کلیدی مشابه آنچه شما هدف قرار داده اید رقابت می کنند، اما ممکن است با یک هدف کاملاً متفاوت آن را تهیه کنند.
    • رقبای مشاغل شما: کسانی که در حال حاضر مشکلی را که مشتری شما دارد حل می کنند.
    • رقبای صنعتی هم عرض: کسانی که مشکل مشتری شما را بطور غیرمستقیم حل می کنند.

    بعد از اینکه لیست رقبا را پیدا کردید، حال باید تجزیه و تحلیل کنید که هرکدام کجا می ایستد و چقدر منابع عملیاتی را برای رسیدن به جایی که در آن قرار دارند، تجزیه و تحلیل می کنند:

    • اندازه و عملکرد رقبای ما چیست؟
    • چگونه آنها خود را از هم متمایز می کنند؟
    • برند آنها چقدر قوی است؟
    • مشخصات پیوند پروفایل آنها چیست؟
    • آیا آنها با معماری سایت خود کاری متفاوت و جالبی انجام می دهند؟

سنجش مناطق فنی برای جلوگیری از مهاجرت و یا بازسازی در آینده

  • HTTP یا HTTPS
  • تصمیم بگیرید که می خواهید از HTTP یا HTTPS در طراحی سایت خود استفاده کنید. در اکثر موارد، با توجه به این که این یکی از عوامل رتبه بندی گوگل است، باید دارای پاسخ قبلی باشد. قانون کلی این است که اگر شما همیشه قصد پذیرش پرداخت در سایت خود را دارید، حداقل به HTTPS در آن صفحات نیاز دارید.

  • در مورد ورژن کانونی URL های خود تصمیم بگیرید
  • مسائل مربوط به محتوای تکراری ممکن است زمانی ایجاد شود که Google بتواند از طریق چندین URL به همان قسمت از محتوا دسترسی پیدا کند. بدون اینکه یک نسخه واضح و اصلی وجود داشته باشد، این نوع صفحات به طور غیر ضروری با یکدیگر رقابت می کنند.

    از نظر توسعه دهنده، اگر یک شناسه منحصر به فرد در بانک اطلاعات وب سایت وجود داشته باشد، یک صفحه منحصر به فرد خواهد بود، در حالی که برای موتورهای جستجو URL یک شناسه منحصر به فرد می شود. به یک توسعه دهنده در طراحی سایت باید یادآوری کند که هر بخش از محتوا فقط از طریق یک URL قابل دسترسی است.

  • سرعت سایت
  • توسعه دهندگان تحت فشار قرار دارند تا کد را به موقع تحویل دهند و ممکن است مناطقی را تحت تأثیر قرار دهند که روی سرعت صفحه اثر گذار هستند، برای اطلاع از عملکرد سایت، اهمیت سرعت (بارگذاری) صفحه را از ابتدا به ما اطلاع دهید و زمان مختصری را برای بهینه سازی سرعت سایت قرار دهید.

  • زبانها و مکانها
  • اگر قصد دارید کاربران از کشورهای مختلف را هدف قرار دهید، باید تصمیم بگیرید که آیا سایت شما چند زبانه، یا چند منطقه‌ای باشد. تحقیقات کلمات کلیدی محلی، ملاحظات hreflang و محتوای تکراری همه مواردی است که قبل از طراحی سایت بهتر است مورد بررسی قرار گیرد.

    استفاده از دامنه های جداگانه در سطح کشور این مزیت را دارد که بتوانید از نزدیک یک کشور یا زبان را هدف قرار دهید. با این وجود این، رویکردها به شما متکی است، اینکه شما از چه منابعی برای ساخت و نگهداری زیرساختها، نوشتن مطالب منحصر به فرد و ارتقاء هر دامنه استفاده می کنید.

    اگر قصد دارید از ترکیبی از چندین زبان و یا کشور در یک سایت واحد استفاده کنید، به طور معمول بهترین روش زیر دامنه‌هاست (به عنوان مثال مثال.com/uk ، shembull.com/de). زیر دامنه ها می توانند از یک سیستم عامل یا CMS جداگانه استفاده کنند، به این معنی که تنظیم و نگهداری و همچنین توسعه بطور قابل توجهی راحت تر است.

  • سهولت در ویرایش و انعطاف پذیری در یک بستر
  • Google تمایل دارد همیشه توصیه ها و نیازهای خود را به روز کند. باید بستر شما به اندازه کافی انعطاف پذیر باشد تا در سایت شما تغییرات سریع ایجاد شود.

سنجش مناطق مورد طراحی به منظور جلوگیری از طراحی های مجدد در آینده

  • معماری و پیوند داخلی
  • اگر می خواهید موتورهای جستجو بتوانند محتوای شما را پیدا کرده و آن را در اختیار کاربران قرار دهند، یک معماری اطلاعاتی مؤثر مورد نیاز است. اگر موتورهای جستجو نتوانند به محتوا دسترسی پیدا کنند، نمی توانند آن را به خوبی رتبه دهند. از دیدگاه انسانی، معماری اطلاعات از اهمیت بالایی برخوردار است تا کاربران بتوانند به راحتی آنچه را که می خواهند پیدا کنند.

    در صورت امکان، باید به دنبال ایجاد یک ساختار سایت مسطح باشید که صفحات را بیشتر از 4 کلیک از صفحه اصلی جلو نبرد. این به موتورهای جستجو و کاربران این امکان را می دهد که محتوا را با حداکثر چند کلیک، ممکن کنند.

    از کلمات کلیدی و واژگان رقیب برای هدایت به کدام صفحه استفاده می کنید؟ با این حال، نحوه گروه بندی و اتصال صفحات باید با تمرکز بر کاربران باشد. ببینید چگونه کاربران با استفاده از تکنیک مرتب سازی، روابط بین محتوای شما را ترسیم می کنند - برای انجام این کار نیازی نیست که مجبور باشید از وب سایت یا حتی محصولات آنلاین استفاده کنید.

طراحی محتوای اول

در نظر بگیرید که چه نوع محتوایی را به عنوان میزبان نمایش خواهید داد. آیا یک راهنماهای اساسی و یا صفحات سفید (خالی) خواهد بود و یا یک ویدیو خواهد بود؟ برای درک اینکه از چه قالب هایی استفاده کنید و از این رو به چه نوع عملکردی نیاز دارید، باید استراتژی محتوای شما در این مرحله مشخص شود. دانستن اینکه چه نوع محتوایی را باید تولید کنید، در طراحی انواع صفحه کمک می کند و رابط کاربری سازگار تری را هنگام طراحی سایت ایجاد می کند.

  • قابلیت خواندن توسط دستگاه (Flash ، JS ، iFrame) و داده های ساختاری
  • صفحات وب شما ممکن است از فن آوری های متنوعی مانند Javascript ، Flash و Ajax استفاده کنند که فهمیدن آن برای موتورهای جستجو دشوار است. اگرچه ممکن است برای ارائه تجربه بهتر به کاربر ضروری باشد، اما باید از مواردی که این فناوری ها می تواند ایجاد کنند آگاه باشید. به منظور بهبود خوانایی ماشین در طراحی سایت خود، صفحات خود را با داده های ساختاری مشخص کنید.

  • طراحی پاسخگو (ریپانسیو)
  • همانطور که می بینیم تغییرات بیشتری در دستگاه ها و الزامات آنها، همراه با تغییر الگوهای رفتاری در استفاده از دستگاه تلفن همراه، "موبایل ها" رخ داده است و کمتر از کانال مجزا شده استفاده می شود و در عوض موبایل ها در حال تبدیل شدن به یک فناوری اساسی برای دسترسی به وب هستند. بنابراین، هدف بلند مدت باید ایجاد یک تجربه کاربری یکپارچه و مداوم در تمام دستگاه ها باشد. نفع بر این است که طراحی سایت خود را بصورت پاسخگو (ریسپانسیو) انجام دهید. لذا روش های خدمت پویا می توانند در ایجاد تجربیات خاص در دستگاه های مختلف کمک کنند.

خاتمه دادن به افکار

به عنوان یک صاحب کسب و کار شخصی که مسئول راه اندازی یک سایت است، شما در صفحه خود چیزهای زیادی دارید. احتمالاً بهترین استفاده از وقت برای شما این نیست که دنبال لانه خرگوش بگردید، خواندن در مورد نحوه اجرای داده های ساختار یافته و اینکه آیا JSON-LD بهتر از Microdata است، اینها برای شما نمی توانند کارساز باشند. این پست زمینه های مهمی را در اختیار شما قرار می دهد که باید آنها را با کسانی که طراحی سایت را به آنها واگذار می کنید، مطرح کنید و آنها را در نظر داشته باشید و به آنها بپردازید - حتی اگر هدف چنین گروه یا افرادی فقط انجام تحقیق برای شما باشد

31 خرداد 1399
برخی برند های طرف قرارداد با کاسپید
  • زعفران سحرخیززعفران سحرخیز
  • شرکت نیک کالاشرکت نیک کالا
  • صنایع غذایی مارینصنایع غذایی مارین
  • شرکت تهران داروشرکت تهران دارو
  • شرکت زرین غزال (بستنی دایتی)شرکت زرین غزال (بستنی دایتی)
  • شرکت پاکسانشرکت پاکسان
  • فدراسیون فوتبالفدراسیون فوتبال
  • بیمه رازیبیمه رازی
  • چیچکچیچک
  • بهریزانبهریزان
  • برنج آوازهبرنج آوازه
  • پخش قاسم ایرانپخش قاسم ایران
  • لینا نیکلینا نیک
  • عطر بیکعطر بیک
  • امرسانامرسان
  • صنایع غذایی هانیصنایع غذایی هانی
  • نوین زعفراننوین زعفران
  • صنایع غذایی شام شامصنایع غذایی شام شام
  • شرکت ایران گلابشرکت ایران گلاب
  • هتل مارینا پارک کیشهتل مارینا پارک کیش
  • شرکت ایرانکو (سونی)شرکت ایرانکو (سونی)
  • شرکت ساپکوشرکت ساپکو
  • چینی زرینچینی زرین
  • پمپ ایرانپمپ ایران
  • مارگارینمارگارین
  • صنایع غذایی ب.آصنایع غذایی ب.آ
  • جهان ترابر ماهانجهان ترابر ماهان
  • کیش ایرکیش ایر
  • خانه و آشپزخانهخانه و آشپزخانه
  • پارمیداپارمیدا