بهینه سازی سایت یا سئو سایت مهمترین بخش پس از طراحی سایت و یا طراحی فروشگاه اینترنتی برای شرکت ها و کسب و کارها است. سئو یا SEO برگرفته از عبارت Search Engines Optimization است که به معنای بیهنه سازی سایت برای موتور های جستجو میباشد.
از آنجا که بیشتر بازدیدکنندگان واقعی ، وب سایت ها را از طریق موتورهای جستجو می یابند ، امروزه روش های قرار گرفتن در رتبه های برترِ موتورهای جستجو، به یک علم تبدیل شده است.
سئو در اصطلاح بهینه ساختن یک وب سایت است ؛ به این معنا که می توان با اعمال یک سلسله از اصول و بکارگیری فناوری بهینه سازی وب سایت ، رتبۀ یک سایت در رتبه بندی موتورهای جستجو را بالا برد. این امر در نتیجه موجب بازدید بیشتر از سوی کاربران اینترنتی و جذب بیشتر مخاطب است.
هدف از بهینه سازی و سئو سایت چیست؟
با توجه به این که بیش از 85 درصد از بازدید کنندگان سایت ها از طریق جستجوی عبارات در موتورهای جستجو وارد آنها میشوند ؛ اهمیت بهینه سازی و سئو سایت مشخص میشود و نمیتوان از آن چشم پوشی کرد. این مهم آنجا موردتوجه بیشتر قرار میگیرد که بدانیم که بیشتر بازدید کنندگان و ورودی سایتها از طریق موتور های جستجو هدفمند بوده و به دنبال خدمات و محصولات شما هستند.
برای مثال فردی که در اینترنت عبارت "خرید دستگاه ضبط صوت" را سرچ کرده و وارد سایتی میشود به احتمال بسیار زیاد به دستگاه ضبط صوت نیاز داشته و قصد خرید آنرا دارد. اما فردی که تبلیغات فروش دستگاه ضبط صوت را در اینترنت و یا هر جای دیگر ببیند احتمال نیازش به آن بسیار پایین تر و کم است.
درنتیجه میتوان گفت که با این اوصاف بهینه سازی سایت و سئو سایت میتواند به صورت مستقیم بر مقدار فروش سایتها و در نتیجه درآمد آنها را افزایش دهد.
انواع روش های سئو و بهینه سازی سایت :
بهینه سازی و سئو سایت با روش های مختلفی انام میشود که متخصصین سئو این روش ها را به کار میگیرند تا به بهبود ترافیک سایت ها کمک بکنند و در نهایت فروش آنها را افزایش دهند. اما برخی از روش های بهینه سازی علاوه بر این که هیچ کمکی به بهبود سئو سایت نمیکنند ، ضرری پنهان و جبران ناپذیر به آنها میزنند که در برخی موارد قابل بازگشت نیستند.
در ادامه به 3 روش بهینه سازی مرسوم در بین متخصصین سئو میپردازیم و توضیح کوتاهی در رابطه با نحوه عملکرد آنها داده ایم.
سئو کلاه سفید :
سئو کلاه سفید یا White Hat SEO به مدلی از سئو گفته میشود که در آن تمامی قوانین و الگوریتم های گوگل رعایت شده و روند سئو به کندی پیش میرود. مشکلی که این روش از بهینه سازی سایت دارد کندی سرعت انجام عملیات سئو و رتبه گیری کلمات است. اما مزیتی که سئو کلاه سفید دارد ماندگاری و پایداری سئو در این روش است.
سئو کلاه سفید از روش هایی است که گوگل به وبمخستران پیشنهاد میدهد و برای آن قوانین مشخصی را تعیین کرده است که در Google Webmaster Guidelines میتوانید آنها را مطالعه نمایید.
سئو کلاه سیاه :
بهینه سازی و سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO دقیقا در تضاد با سئو کلاه سفید است که در این روش تمامی قوانین و الگوریتم های گوگل و موتورهای جستجو زیرپا گذاشته یا به نحوی دور زده میشوند. این روش بر خلاف قوانین گوگل اعلام شده و در صورت شناسایی سایت اسپم شناخته میشود و از نتایج موتورهای جستجو و گوگل حذف خواهد شد.
نکته قابل توجهی که در این روش وجود دارد این است که در ابتدا و بعد از انجام عملیات سئو سیاه ممکن است که نتایج مطلوب بوده و رتبه های کلمات دلخواه در جایگاه خوبی قرار داشته باشند اما پس از مدتی و بعد از شناسایی تخلف ها سایت با افت شدید و از بین رفتن رتبه ها مواجه میشود. اما در برخی موارد حساس و متفاوت از سئو کلاه سیاه نیز به شکلی استفاده میشود که در ادامه و در سئو کلاه خاکستری به آن میپردازیم.
سئو کلاه خاکستری :
سئو خاکستری مدلی از سئو است که بیشتر مورد استقبال متخصصین سئو قرار گرفته و انجام میشود. این مدل از سئو را نه میتوان سئو کلاه سفید نامیدو نه سئو کلاه سیاه ؛ چرا که بیشتر مبتنی بر سئو کلاه سفید است و از سئو کلاه سیاه استفاده میکند.
به گفته جان اندرو یکی از متخصصین سئو در آمریکا ، سئو خاکستری کسانی که خیلی به قانون پایبند نیستند و در عین حال نمیخواهند کار غیر قانونی انجام دهند به سراغ سئو خاکستری میروند و در این صورت اگر گوگل متوجه آن شود سایت شما را جریمه خواهد کرد.
اما تجربه ای متخصصین ما در شرکت طراحی سایت کاسپید و متخصصین سئو در ایران و جهان در رابطه با این موضوع داشته اند کاملا متفاوت است نتایج مثبتی از سئو خاکستری گزارش شده است.
مراحل سئو و بهینه سازی سایت :
سئو و بهینه سازی سایت در حال کلی در 3 بخش کلی انجام میشود. این سه بخش شامل :
- سئو تکنیکال (Technical SEO)
- سئو داخلی (On page SEO)
- سئو خارجی (Off Page SEO)
است که هر یک به صورت اختصاصی شامل زیر مجموعه های بسیاری میشوند که هر کدام قابل بحث و بررسی مفصل هستند.
سئو و بهینه سازی فنی سایت :
بهینه سازی و سئو فنی سایت ابتدایی ترین و اولین مرحله از سئو است که بیشتر آن در فرآیند طراحی سایت انجام میشود. سئو فنی شامل :
- بهینه سازی فایل robots.txt
- بهینه سازی ساختار سایت
- استفاده از Bread Crump
- پاستفاده از structured data ها
- بهینه سازی صفحات 404
- ایجاد نقشه‌ی سایت
- افزایش سرعت سایت
- واکنشگرایی صفحات سایت
- ssl
- آدرس صفحات (url ها)
- امنیت سایت
هستند. که تمامی آنها برای سئو تکنیکال ارزشمند خواهند بود.
سئو و بهینه سازی داخلی سایت :
فاز بعدی on page seo است که بخش اعظم آن را طراحی سایت بر اساس اصول سئو و فراهم آوردن محتوای قوی شکل می دهد. توجه به این نکته بسیار مهم است که طبق جدیدترین الگوریتم ها و استانداردهای گوگل تولید محتوا یکی از مهم ترین فاکتورهای سئو در افزایش رنکینگ و رتبه سایت در بخش on page می باشد و کاسپید در این راستا بخشی تخصصی از نیروهای خبره و کارآمد جهت ارایه خدمات به مشتریان خود راه اندازی کرده است.
سئو و بهینه سازی سایت در بخش سئو داخلی شامل :
- بررسی و تحقیق کلمات کلیدی
- بهینه سازی مدیاهای مورد استفاده در سایت
- بهینه سازی لینک های داخلی
- بهینه سازی تصاویر
- بهینه سازی تگ عنوان
- بهینه سازی هدینگ ها
- بهینه سازی تگ توضیحات متا
- بهینه سازی متا تگ کلمات کلیدی
- بهینه سازی محتوا
- بهینه سازی ساختار URL
- بهینه سازی تگ های بدنه
- بهینه سازی کلمات کلیدی
- بهینه سازی تصاویر
- بهینه سازی و بررسی ux و تجربه کاربری
سئو و بهینه سازی خارجی سایت :
سومین مرحله از مراحل بهینه سازی سایت و سئو مربوط به سئو خارجی و یا Off page SEO میباشد. این مرحله از حساس ترین و همچنین تاثیر گذارترین مراحل بهینه سازی سایت است.
سئو خارجی به این شکل انجام میشود که با ایجاد لینک از سایت‌های مرتبط یا اصطلاحاً لینک بیلدینگ به صورت عادی و با استفاده از سوشیال مدیاها ، سایت‌های ویدیویی و سایت‌های مرتبط به معرفی صفحه و سایت خود در سراسر وب صورت میگیرد. بکارگیری اصول و قوانین سئو از حساسیت خاصی برخوردار است ؛ به طوری که اگر درست بکارگرفته نشود نه تنها باعث ارتقاء رتبۀ سایت نمی گردد، بلکه ممکن است موجب به بار آمدن زیان هایی نیز بشود.
سئو در شرکت طراحی و بهینه سازی سایت کاسپید
تمامی مراحلی که در بالا گفته شد به یک اندازه از اهمیت برخوردار هستند و نمیتوان به یکی از آنها ارزش بیشتری غائل شد.
بهینه سازی سایت یک تخصص است که میتواند سایت شما و برند شما را از 0 به 100 برساند. مهمترین نکته در انجام آن درست و با استراتژی صحیح کار کردن است. بنابراین توصیه ما بعد از طراحی سایت و طراحی فروشگاه اینترنتی به کارفرمایان این است که بهینه سازی سایت را به متخصصین این کار واگزار کنند.
کاسپید، طراحی سایت در تهران را برای مشتریان خود به گونه ای انجام می دهد که در خصوص معرفی به موتورهای جستجو، نمود و ظهور بهتری داشته باشد، ترافیک سایت بیشتری جذب کند و به ازای کلمات کلیدی که جستجو می شود، در صفحات بالاتری قرار گرفته و در نهایت به شکل مناسبت تری در معرض دید مخاطبین و جستجو کنندگان محصولات و سرویس های متنوع قرار گیرد.